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就在天猫618正式启动两个月前

2020-06-14 02:44

和李宁官方旗舰店显著不同,“中国李宁”天猫旗舰店内展现了李宁旗下最时尚潮流的新品,如纽约、巴黎时装周秀场款悟道系列、极光系列、烈竣系列,以及主打中国风的counterflow-溯系列……

两个月的时间,中国李宁天猫旗舰店就已经积累了4万多粉丝,主流消费者为18岁至25岁、偏爱中国传统文化与时尚潮流的年轻人。这也意味着,在专业运动特色与大众化定位之外,携手天猫的李宁正在以时尚、潮流的新标签俘获年青一代。

十年前主打“90后李宁”口号的李宁,终于找到了作为目标消费者的90后。

day,如今则是李宁集团上探中高端价格区间、发力潮流设计的突破点。

就在天猫618正式启动两个月前,李宁专门开设了“中国李宁”天猫旗舰店。“中国李宁”这个符号走红于2018年初天猫发起的纽约时装周上的china

这次亮相赢得了外媒撰稿人的赞美——“李宁的运动风在融合中国视角的同时,用西方的摩登廓形来点缀,用大胆的设计来彰显品牌的传承”,“中国李宁”四个字反复在微信、微博、instagram等社交媒体上传播。秀场同款的1000多双鞋子,在李宁天猫旗舰店上线一分钟便售罄,速度太快甚至来不及补货。而在纽约时装周结束后的40天内,李宁公司的市值上涨约60亿港元。

后面的故事,大家都知道了。2018年6月,李宁走上了巴黎男装周发布2019春夏系列;2019年2月,李宁第二次亮相纽约时装周。一年多的时间,李宁冲上了运动时尚的潮头。

虽然入驻才2个月,李宁集团已有意向,通过“中国李宁”与天猫进行新零售合作。如果顺利,今年内“中国李宁”有望将线下门店与其天猫旗舰店完全打通,进而提升全渠道库存管理效率,并运用大数据更好地进行产品设计与开发。

期间,李宁与本土设计师品牌pronounce、美国潮牌og-slick、xlarge合作,并同红旗汽车、德邦快递,甚至人民日报推出跨界联名系列,进一步强化自身的时尚气质。眼下,一大批潮流买手店会主动寻求和李宁合作,有些甚至会把李宁的新产品陈列在门店中央的核心区域。

不夸张地说,通过天猫登陆纽约时装周后,李宁也开启了国潮的新趋势,打开了与当代年轻人对话的正确方式。